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 麥奎爾在《受眾分析》一書中,按照研究目的的不同和受眾觀的差異,將受眾研究劃分為三大部分,分別為結(jié)構(gòu)性受眾研究、行為性受眾研究、社會文化性受眾研究。結(jié)構(gòu)性受眾研究主要側(cè)重于受眾規(guī)模、媒介接觸、到達率、流動情況 (共 454 字) [閱讀本文] >>