19世紀末至20世紀50年代,即現(xiàn)代市場營銷觀念形成之前,這一時期的企業(yè)經(jīng)營哲學以企業(yè)為中心,奉行“生產導向”或“推銷導向”,主要經(jīng)歷了生產觀念、產品觀念和推銷觀念。此階段的企業(yè)均圍繞產品開展運營活動,都是先有產品、后...[繼續(xù)閱讀]

    20世紀50年代至70年代,這一時期是現(xiàn)代營銷思想確立并逐步完善的階段,也是市場營銷哲學經(jīng)歷質的飛躍和革命的階段。它不僅改變了傳統(tǒng)觀念的邏輯思維方式,而且在經(jīng)營策略和方法上也有很大突破,被稱為營銷時代。營銷時代的經(jīng)營...[繼續(xù)閱讀]

    20世紀70年代以后,伴隨著消費者保護主義運動、環(huán)境保護主義運動的興起,企業(yè)經(jīng)營活動的道德層面得到了越來越多的強調,僅僅依托于滿足消費者利益而建立起來的市場營銷理論,受到了越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。營銷改革和創(chuàng)新的呼聲日益...[繼續(xù)閱讀]

    營銷倫理問題研究起源于消費者主義運動,它最早可以追溯到20世紀初的美國。1906年尼普頓·辛克萊在《叢林》中揭發(fā)肉類加工業(yè)的惡端,引發(fā)了消費者的極大義憤。1911年全美廣告俱樂部聯(lián)盟召開第七次大會,發(fā)表了廣告十誡,對廣告業(yè)...[繼續(xù)閱讀]

    營銷倫理問題是指營銷中可能引起倫理爭議或者需要進行倫理評價的問題。營銷倫理問題的產生與興起,有多方面的原因。(一)參與營銷活動各方存在的期望差異企業(yè)的營銷活動并非獨立進行,它與許多利益團體發(fā)生著雙向運作關系...[繼續(xù)閱讀]

    我國的經(jīng)濟改革取得了巨大成就,人民的生活水平顯著提高,這在某種程度上得益于市場營銷觀念和理論在我國的廣泛傳播與應用。為順應時代潮流,我國的企業(yè)和市場營銷研究人員也表現(xiàn)出良好的學習素質,市場營銷能力得到了迅速的...[繼續(xù)閱讀]

    “倫理”一詞在我國古代典籍中含義極為豐富,雖然說法較多,但大多將“倫”解釋為人與人之間的交往與關系?！袄怼痹谥袊糯枷胧飞现府斎恢畡t或所以然之勢。“倫理”二字結合起來用,是指事物的條理,具體到行為規(guī)范中,指的...[繼續(xù)閱讀]

    (一)營銷倫理的定義營銷倫理(Marketing Ethics)是營銷主體在從事營銷活動中所應具有的基本的道德準則。簡單地說,就是處理營銷過程中利益各方相互關系的準則。營銷倫理是對營銷決策、行為進行道德評判的標準,從指導思想角度來規(guī)...[繼續(xù)閱讀]

    (一)降低交易費用,促進市場經(jīng)濟的完善交易費用是指處理人與人之間交易關系所需要的成本,包括交易信息的獲取費用、交易中的判斷費用和協(xié)調費用等。在這里,倫理道德的作用十分突出,它一方面通過傳統(tǒng)習俗或社會輿論的壓力而...[繼續(xù)閱讀]

    企業(yè)的營銷行為應該遵循一定的人倫秩序、社會秩序和自然秩序,以一種合理的方式來追求利潤的最大化。企業(yè)作為社會經(jīng)濟中的基本細胞,要同自然界進行各種物質和信息的交換。因此,企業(yè)應在充分考慮對社會其他主體和自然界的...[繼續(xù)閱讀]