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眼下的形勢(shì)，已經(jīng)到了新媒體逆逼傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的地步，如果這個(gè)時(shí)候紙媒們還在觀望而不是逆襲上網(wǎng)，“?？嗝字Z”走到你那里的時(shí)間也就不長(zhǎng)了。
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近期，又有多家報(bào)紙相繼?？?，其中比較有代表性的兩家是《競(jìng)報(bào)》與《天天新報(bào)》，不到一周的時(shí)間，兩家報(bào)紙先后宣布休刊。近兩年，紙媒倒閉的情況如多米諾骨牌一樣從國(guó)外推進(jìn)國(guó)內(nèi)，很多有名的報(bào)刊及雜志都沒能能脫離這個(gè)厄運(yùn)，前赴后繼步入紙媒的休刊潮中，這不得不說是一個(gè)時(shí)代的悲哀。
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在當(dāng)代，似乎一切與互聯(lián)網(wǎng)沾邊的行業(yè)總能顛覆掉這個(gè)行業(yè)的傳統(tǒng)部分，數(shù)字化媒體及互聯(lián)網(wǎng)化的媒體將傳統(tǒng)紙媒逼迫的走投無路，看上去那些壯烈犧牲的報(bào)紙雜志們相當(dāng)可憐，然而可憐之人必有可恨之處，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代強(qiáng)奸了他們嗎?大概不是如此吧，若是紙媒們一早謀發(fā)展找出路，至少不會(huì)步入眼下這個(gè)悲慘的境地。
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新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊不亞于以此世界大戰(zhàn)，這也無奈，任何時(shí)候傳媒都會(huì)在第一時(shí)間被新新技術(shù)改造的，不更新就會(huì)衰落，一如逆水行舟。眼下的形勢(shì)，已經(jīng)到了新媒體逆逼傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的地步，如果這個(gè)時(shí)候紙媒們還在觀望而不是逆襲上網(wǎng)，“停刊多米諾”走到你那里的時(shí)間也就不長(zhǎng)了。
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但是，上網(wǎng)這一步應(yīng)該怎么走?PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展頂峰是以鈦媒體、愛黑馬等這樣的垂直TMT網(wǎng)站為代表的，這朵奇葩剛剛綻放，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)立即就步入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這意味著，還沒有進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒要想互聯(lián)網(wǎng)化，需要直接跨越進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，看上去似乎很難，但這同時(shí)也是機(jī)會(huì)，不是嗎?以此，紙媒應(yīng)該想盡千方百計(jì)讓自己走進(jìn)移動(dòng)端，這是另一條新的起跑線。
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第一難：進(jìn)駐媒體平臺(tái)VS自搭平臺(tái)
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自從門戶網(wǎng)站崛起以后，新聞資訊的網(wǎng)絡(luò)傳播就屬于他們了，早期的門戶站只是從報(bào)紙雜志上轉(zhuǎn)載新聞，時(shí)間長(zhǎng)了，門戶網(wǎng)站能夠自行采編，部分重量級(jí)的新聞仍舊出自紙媒，知道現(xiàn)在也是如此，然而傳播載體的不同造成了巨大的差異，如今新媒體如日中天，大量紙媒面臨?？?。在這種情況下，很多紙媒體選擇進(jìn)入包括搜狐自媒體、今日頭條等開放平臺(tái)，傳播量自然是有的，可是自己的原創(chuàng)內(nèi)容只能為這些平臺(tái)徒做嫁衣，擁有再多的粉絲，脫離的平臺(tái)仍舊是零。
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倘若如創(chuàng)業(yè)家及創(chuàng)業(yè)邦一樣自搭平臺(tái)，這也是不錯(cuò)的選擇，但是大家能看到無理論是愛黑馬還是快鯉魚，其核心部分在于其強(qiáng)悍的落地實(shí)力，各種線下活動(dòng)淋漓盡致，而且關(guān)注的領(lǐng)域是創(chuàng)業(yè)，這種商業(yè)模式發(fā)展到一定程度，雜志是可以白送的。當(dāng)然，發(fā)力線下是自搭平臺(tái)的一種，除此之外，紙媒還可以擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，做自己的APP。
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第二難：自建APP 還是 APP外包?
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APP搭建這個(gè)問題上，業(yè)內(nèi)很多人持有不同的觀點(diǎn)，國(guó)內(nèi)APP行業(yè)經(jīng)過幾年發(fā)展，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化及流程化，按照中搜創(chuàng)始人陳沛的觀察，企業(yè)自建app共有三種方式，包括自身團(tuán)隊(duì)搭建;外包給其他技術(shù)服務(wù)提供商，以及與合作伙伴共建的云模式。
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當(dāng)然，這幾種方式對(duì)于紙媒也是適用的，只是因?yàn)槊襟w的屬性，對(duì)APP的內(nèi)容展現(xiàn)等方面要求的更高，紙媒企業(yè)面對(duì)的有兩個(gè)問題：一是自建APP，自建APP可以最大化實(shí)現(xiàn)自身的想法，想要什么就可以開發(fā)什么，自由屬性更高，但這需要搭建一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，這對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言無疑又增加了相應(yīng)的成本費(fèi)用;二是APP外包，這個(gè)方式紙媒企業(yè)比較輕松，一切交給外面的團(tuán)隊(duì)就好了，但是很多外包的APP項(xiàng)目往往是非常簡(jiǎn)單的，APP開發(fā)團(tuán)隊(duì)不負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，按照客戶的要求完工即可，后期的運(yùn)營(yíng)以及功能開發(fā)還需另加費(fèi)用。其實(shí)，對(duì)于企業(yè)而言，搭建APP并不是難事，難的是如何做后期的APP運(yùn)營(yíng)。
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紙媒轉(zhuǎn)型有沒有更好的方式?
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除了APP之外，紙媒還可以選擇進(jìn)駐第三方移動(dòng)平臺(tái)，譬如微信公共平臺(tái)，搜狐客戶端等，但這仍舊是進(jìn)駐他人的平臺(tái)，前段時(shí)間微信封了好多大號(hào)，更重要的是在第三方平臺(tái)獲取不到自己的粉絲，再多的粉絲都是屬于這個(gè)平臺(tái)的。
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在APP這個(gè)方式上，除了前面所述的自己搭建和外包之外，還有另一種方式?jīng)]有說到，那就是云模式。這種模式已經(jīng)不少，更多的是提供一種網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為APP的模式，可以把企業(yè)的網(wǎng)站通過一定設(shè)置打包成一個(gè)WEB APP，內(nèi)容完全是你網(wǎng)站的東西，還有些是不提供網(wǎng)站同步更新的，WEB APP只能提供簡(jiǎn)單的電話、定位等功能。
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有沒有更完善一些的云模式APP呢?答案是肯定的。譬如中搜的云模式技術(shù)，通過搜索技術(shù)和企業(yè)整合的知識(shí)系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)上更新了該行業(yè)相關(guān)信息的第一時(shí)間，將這條消息自動(dòng)獲取到企業(yè)app上，同時(shí)也作為自身的行業(yè)搜索結(jié)果呈現(xiàn)給自己的用戶。這種技術(shù)的好處在于，綜合門戶、新聞媒體及微博上更新與企業(yè)相關(guān)的資訊，能夠在第一時(shí)間被整理到企業(yè)app上，甚至不再需要專人運(yùn)營(yíng)。
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在這方面，雖然同是搜索引擎，百度移動(dòng)建站采用的是即時(shí)抓取的技術(shù)，主要滿足于企業(yè)網(wǎng)站的APP化，為網(wǎng)站制作一個(gè)WEB APP，略顯不足，其他第三方提供的建站服務(wù)，從試用來看質(zhì)量也是良莠不齊。與其他同為云模式的APP服務(wù)相比，中搜的云模式開發(fā)APP還包括優(yōu)惠商家之類的生活服務(wù)信息，這種功能如果能應(yīng)用在媒體APP中，對(duì)于其商業(yè)化化運(yùn)營(yíng)是非常有好處的，基于APP上地圖功能的O2O模式就可以接入其中，這為媒體以后的發(fā)展提供一個(gè)方向。
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綜上，紙媒的衰落已成定勢(shì)，但是紙媒并不是沒有出路的，逆襲互聯(lián)網(wǎng)是紙媒的一個(gè)選擇，而搭建APP成為逆襲的重中之重，是以選擇什么樣的APP開發(fā)方式也成為其關(guān)鍵所在。只要玩好這個(gè)命題，就意味著解決了文中所提兩難，是以紙媒走進(jìn)移動(dòng)端也不會(huì)再是難事。
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