微信公眾號(hào)當(dāng)年的樣子
2021-07-25 23:36:44

微信公眾平臺(tái)是 2012 年 8 月份上線的，到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了 7 年多的時(shí)間，跟我的寫(xiě)作時(shí)間幾乎是同齡的。最近在整理公眾號(hào)上的歷史文章，翻到最早 2013 年初發(fā)表的幾篇。剛打開(kāi)一看，開(kāi)始以為出 bug 了，竟然沒(méi)有顯示閱讀量。接下來(lái)又打開(kāi)了幾篇，還是沒(méi)有顯示閱讀量，但翻到后來(lái)的文章時(shí)，閱讀量就出來(lái)了，我確認(rèn)這不是 bug，而是一個(gè)功能迭代。這才發(fā)現(xiàn)，那時(shí)候的公眾號(hào)文章壓根就沒(méi)有“閱讀量”這個(gè)功能，只不過(guò)是我不記得了而已。仔細(xì)回憶，那時(shí)的公眾號(hào)唯一有的兩個(gè)功能就是可點(diǎn)擊進(jìn)主頁(yè)的公眾號(hào)名稱(chēng)和閱讀原文的鏈接，然后就只顯示文章標(biāo)題和內(nèi)容本身了。后臺(tái)的編輯排版工具，那別提有多簡(jiǎn)陋了，今天的很多功能都是沒(méi)有的，更別提各種花式排版了。2013 年我還在做技術(shù)，主要的寫(xiě)作陣地是 CSDN 博客，很多內(nèi)容我都會(huì)同步到公眾號(hào)一份，并配上博客鏈接，目的是把公眾號(hào)的讀者引到博客去。這個(gè)邏輯在今天看是反過(guò)來(lái)的，但在當(dāng)時(shí)包括我在內(nèi)的很多博主其實(shí)都是這個(gè)邏輯。那時(shí)的公眾號(hào)更像是一個(gè)內(nèi)容轉(zhuǎn)介器，沒(méi)有顯示作者，也沒(méi)有原創(chuàng)保護(hù)，更沒(méi)有投訴機(jī)制。

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在后臺(tái)申請(qǐng)開(kāi)通公眾號(hào)后就可以自由發(fā)文，而且從當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品邏輯來(lái)看，也許微信是希望作者將其他地方的內(nèi)容搬運(yùn)到公眾號(hào)來(lái)的。要不為啥會(huì)有個(gè)“閱讀原文”的功能呢？這不就說(shuō)明了當(dāng)前的文章不是原文么。

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按照現(xiàn)在的公眾號(hào)邏輯，“閱讀原文”這個(gè)功能其實(shí)是有歧義的，至少文案是，因?yàn)閹缀跛凶髡叩脑瓌?chuàng)陣地就是在公眾號(hào)。而且“閱讀原文”也不再被當(dāng)做原文鏈接來(lái)用，而是附帶的一些其他用途的鏈接，比如商品鏈接或者推廣鏈接。

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當(dāng)然，這是按照現(xiàn)在的邏輯去想。

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但在當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景下，大部分人都是將博客文章搬運(yùn)過(guò)來(lái)，然后寫(xiě)一段簡(jiǎn)介或者全部復(fù)制粘貼，并且通過(guò)“閱讀原文”鏈接將用戶引流去博客。

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不得不說(shuō)，這是微信很聰明的一招，主要有兩點(diǎn)。

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第一，移動(dòng)端寫(xiě)作和閱讀在那時(shí)還是個(gè)新鮮玩意兒，用戶習(xí)慣還沒(méi)有養(yǎng)成，微信為內(nèi)容創(chuàng)作者撕開(kāi)了一條口子。

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不管是寫(xiě)作還是閱讀，那時(shí)的用戶都還停留在 PC 時(shí)代。大部分的博客都是 PC 端體驗(yàn)，沒(méi)有對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行適配，所以從公眾號(hào)閱讀原文過(guò)去后，在小屏幕手機(jī)上看到的內(nèi)容體驗(yàn)自然不如 PC 端。

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但隨微信用戶量的增加，以及在手機(jī)上閱讀的人越來(lái)越多，在移動(dòng)端閱讀 PC 端文章的樣式畢竟體驗(yàn)不好。然后很多人就慢慢過(guò)渡到干脆直接在微信公眾平臺(tái)寫(xiě)作并發(fā)布，并且到博客同步一份，實(shí)現(xiàn)雙端寫(xiě)作。

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很多人逐漸發(fā)現(xiàn)，在觸達(dá)用戶的便利性上，微信有天然的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橐苿?dòng)端幾乎天天在線，而 PC 端有上下線的概念，所以一批作者就完全切換到公眾號(hào)的寫(xiě)作上來(lái)了。

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微信撕開(kāi)的這條口子，直接重構(gòu)了整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的生態(tài)，一直延續(xù)到今天。

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第二，早期在內(nèi)容上以大敞口的方式對(duì)待內(nèi)容生產(chǎn)者，后期逐漸收緊扶持原創(chuàng)生態(tài)。

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早期的微信公眾號(hào)是沒(méi)有“原創(chuàng)”功能的，也就是說(shuō)，你發(fā)現(xiàn)一篇不錯(cuò)的文章，可以直接復(fù)制粘貼過(guò)來(lái)為你所用。

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有的人會(huì)注明出處，有的人就直接以自己名義發(fā)送，對(duì)原創(chuàng)作者版權(quán)沒(méi)有任何保護(hù)可言。

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在這種情況下，很多原本在 PC 端的內(nèi)容被搬運(yùn)到了微信上，用戶的閱讀習(xí)慣也逐漸在微信上養(yǎng)成，這為后來(lái)公眾號(hào)的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。那時(shí)還沒(méi)有私域流量的概念，微信號(hào)仍然被作為一種像手機(jī)號(hào)一樣的隱私符號(hào)，所以好友里都是生活中熟悉的朋友，并不會(huì)把微信號(hào)開(kāi)放給陌生人添加。所以很多人都把自己的微博號(hào)放在文章底部，并附上一句“私信交流請(qǐng)關(guān)注我的微博”。而現(xiàn)在，在其他內(nèi)容或者社交平臺(tái)，很多人都會(huì)留下“更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注我的公眾號(hào)”。你看，流量這東西就是這么風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。

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寫(xiě)在最后

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從公眾號(hào)這款產(chǎn)品 7 年前的設(shè)計(jì)來(lái)看，那些基礎(chǔ)的東西一直沒(méi)變，那些后來(lái)的補(bǔ)充也是一直在完善當(dāng)初的基礎(chǔ)。

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為什么現(xiàn)在打開(kāi)早期的文章沒(méi)顯示閱讀量，大概率是當(dāng)時(shí)的文章數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)沒(méi)有“閱讀量”這個(gè)字段。所以隨著功能的迭代，出現(xiàn)了兩種效果。很多產(chǎn)品在迭代過(guò)程中都會(huì)出現(xiàn)這種兼容性的情況，并不是產(chǎn)品經(jīng)理考慮不到，而是當(dāng)初的想象空間限制了。

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可能當(dāng)時(shí)的公眾號(hào)產(chǎn)品經(jīng)理也不知道未來(lái)這個(gè)內(nèi)容生態(tài)會(huì)有那么大的生命力。

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好產(chǎn)品都是演化出來(lái)的，最初的定義足夠簡(jiǎn)單，未來(lái)的空間才會(huì)足夠大。萬(wàn)事萬(wàn)物，道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物。

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看當(dāng)年的微信公眾號(hào)，一個(gè)標(biāo)題、一個(gè)內(nèi)容、一個(gè)閱讀原文，就構(gòu)成了它的核心三要素，由此衍生出了后續(xù)的萬(wàn)紫千紅。

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做多不難，難的是克制做多的欲望。

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