九大廠商聯(lián)合推出「快應用」，圍攻微信？
2021-08-01 22:00:47

?

?

閱讀文本大概需要 2 分鐘。

相信昨天也都聽說了，小米、華為、中興、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、oppo、vivo 九大手機廠商聯(lián)合起來搞事情了，推出了一個叫做「快應用」的項目。本來不打算寫的，但是后臺一堆讀者給我留言，問我怎么看，好吧，那就臨時寫一篇文章分析下，說下我的看法。

?

這個「快應用」說白了，就是桌面快捷方式，無須安裝，直接可以在桌面打開。類似于微信小程序，實現(xiàn)方式也類似于 React Native、Weex 之類的，性能介于 Web 和原生之間。

?

說的再直白點，它完全就是對標微信小程序的，其實我覺得叫「桌面小程序」更合適，但是人家就是叫「快應用」，突出與小程序的與眾不同。有很多人猜測，這就是明擺著組團圍攻微信嘛？

?

其實在我看來，與其說是圍攻微信，倒不如說是抱團對微信的反擊更合適。

?

有人可能不明白其中邏輯，聽我解釋下你就明白了。

?

拿小米手機舉例吧，雷軍一直說小米手機不賺錢，在開始做的時候，這個價位確實不賺錢，但是不賺錢，一直虧損的話，咋能撐到現(xiàn)在？按理說早該倒閉才對，這就是小米的厲害之處，人家靠硬件確實不賺錢，但是人家通過廣告、服務以及 app 預裝賺錢，要知道，在手機內預裝一個 app 很貴的，所以在我們買手機之后，會發(fā)現(xiàn)預裝一大堆 app，這部分是手機廠商的很大一部分收入來源。

?

但是現(xiàn)在微信搞小程序了，以后一個微信就搞定了，有了微信，就相當于預裝了各種 app 了，微信基本把操作系統(tǒng)的事都干了，誰還會去找你預裝 app 啊，你手機操作系統(tǒng)發(fā)揮的空間也受限了，這讓手機廠商的生意越來越難做了啊，而且現(xiàn)在人人都有手機了，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利也沒了，他們再不抱團取暖，在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場可能會越來越不好過。

?

所以，他們不能坐以待斃，抱團向微信發(fā)起了反擊。

?

我以前就給大家說過，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)只是結束了上半場，但是下半場剛開始。

?

移動互聯(lián)網(wǎng)的上半場是流量紅利時代，對于應用市場來說更多的是搜索式分發(fā)。上半場，用戶對 app 是新鮮的，是會愿意主動搜索尋找 app 的。但是移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，用戶對 app 早已免疫，更多的是場景式分發(fā)。

?

相信現(xiàn)在大家已經能感受到，我們手機里也許裝了一大堆 app，但是經常讓我們打開的 app 就那么幾個，而且大多是頭部應用，我們沒有多余的時間與新鮮感去體驗各種新奇古怪的 app 了，我們只有在特定的場景，才會選擇需要的 app，而微信，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最頭部 app，現(xiàn)在再也不限于聊天了，它結合小程序，幾乎能解決各種場景。

?

除了場景之外，移動互聯(lián)網(wǎng)下半場最最重要的一點是「注意力經濟」，說白了，只要能吸引你的注意力，那么我能發(fā)揮的空間就很大，用戶給我創(chuàng)造的價值也更大，其實頭條現(xiàn)在的迅猛發(fā)展，其實就是靠著「注意力經濟」，它的各條產品線，基本都在霸占你的注意力，這就是頭條的厲害之處。

?

所以，九大廠商聯(lián)合推出快應用，本質上就想讓用戶買了手機之后，還能吸引用戶的注意力，讓你從操作系統(tǒng)級別來快速打開 app，這跟微信相比，確實是優(yōu)勢，畢竟更快速更直達。但是，微信卻比快應用有幾個核心優(yōu)勢：

?

1. 微信小程序跨平臺。

?

快應用只針對 Android 平臺，對于開發(fā)者而言，其實是增加了新的學習成本，而且也并沒有提升開發(fā)效率，因為 iOS 的 app 總歸是要開發(fā)的，但是微信小程序就不一樣了，開發(fā)好了之后，直接跨平臺，這對開發(fā)者來說是不友好的，相當于增加了一套新的標準，開發(fā)成本提高了。

?

2. 微信本身自帶社交屬性

?

這個才是最大的優(yōu)勢啊。微信自帶社交屬性，有了關系鏈，那么決定了在很多場景下只有微信才能做到，比如我要買東西，拼個單，微信上直接發(fā)個小程序給好友，我想玩?zhèn)€游戲，同樣直接發(fā)個小程序邀請好友，而這些，快應用是完全沒法做到的。

?

3. 微信自帶支付

?

以前支付可能只有支付寶，但是現(xiàn)在微信支付完全跟支付寶等同了，有了支付這把利器后，這就是一個商業(yè)的閉環(huán)啊，這就意味著，用戶在我這里的社交、注意力以及商業(yè)全在我微信生態(tài)之下完成，這個商業(yè)的閉環(huán)流暢、合理，異常重要。

?

最后，我再說一個矛盾之處。假設你們家公司本身就有原生 app 的，現(xiàn)在又額外做了一個快應用放在桌面上，如果你是用戶的話，你桌面上有兩個一樣 app 的入口，你會怎么辦？你肯定會刪除一個啊，要么刪除 app，要么刪除快應用，因為本質上，你的原生 app 和快應用都在操作系統(tǒng)級別的桌面層級，本身就有競爭關系，這是最大的沖突。

?

快應用跟原生 app 的優(yōu)勢在于不用安裝，但是你的 app 如果真的是用戶需要的，在流量越來越便宜，機器配置越來越高的下半場，下載與安裝絕對是小問題。而微信小程序跟你的 app 在桌面上沒有沖突，小程序在微信生態(tài)內有很多原生 app 沒法觸及的玩法，小程序可以看做是原生 app 在微信生態(tài)內的補充，而且基于微信巨大的社交關系鏈，可以享受微信生態(tài)內的傳播效應與流量加成。

?

所以，以上，短期內我認為一些「快應用」可以享受手機廠商的流量扶持，但是長期來看，我對「快應用」持有悲觀態(tài)度，直接點就是：不看好。

?

?

PS：以上純屬個人觀點，也許以后會被打臉，僅供參考，靜看后續(xù)發(fā)展。