二、新媒體背景下的新型受眾觀

麥奎爾在《受眾分析》一書(shū)中,按照研究目的的不同和受眾觀的差異,將受眾研究劃分為三大部分,分別為結(jié)構(gòu)性受眾研究、行為性受眾研究、社會(huì)文化性受眾研究。結(jié)構(gòu)性受眾研究主要側(cè)重于受眾規(guī)模、媒介接觸、到達(dá)率、流動(dòng)情況 ......（本文共 454 字 ）     [閱讀本文] >>