B站美食短視頻走紅的多組態(tài)路徑研究

摘要： 近年來，美食短視頻在各個社交平臺上逐漸走紅，探討美食短視頻走紅背后的復(fù)雜機(jī)理和傳播路徑對提升平臺競爭力具有重要意義。從嗶哩嗶哩平臺選取39條美食短視頻典型案例，運用定性比較分析方法(簡稱QCA)探究美食短視頻走紅背后的復(fù)雜機(jī)理和傳播路徑。研究結(jié)果表明，美食短視頻的走紅與否受到多重因素的影響，在以“內(nèi)容主題、時長、敘事策略”3個條件變量為核心要素的內(nèi)容屬性框架與以“視頻包裝、UP...