消費決策中的零：零價格效應(yīng)和零比較效應(yīng)

摘要： 數(shù)字“0”由于自身所具有的特性(最小的自然數(shù)和不可作為被除數(shù)),當(dāng)其與商品的價格維度和屬性維度相結(jié)合時會對消費者的決策產(chǎn)生影響。已有研究表明商品的零價格和零屬性會對消費決策產(chǎn)生影響,即零價格效應(yīng)和零比較效應(yīng)。情緒和社會規(guī)范是零價格效應(yīng)產(chǎn)生的心理機制,參照依賴則是零比較效應(yīng)產(chǎn)生的心理機制。商品價格、商品類型和消費者的心理因素是零價格效應(yīng)的邊界條件;而選項的數(shù)量是零比較效應(yīng)的邊界條...