一分價(jià)錢,一分貨？?jī)r(jià)格質(zhì)量效應(yīng)的理論機(jī)制與調(diào)節(jié)因素

摘要： 價(jià)格質(zhì)量效應(yīng)是指消費(fèi)者用價(jià)格來推斷產(chǎn)品質(zhì)量的傾向,目前已開始受到心理學(xué)等各領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。選擇信息加工理論、參照點(diǎn)依賴模型、同化/對(duì)比理論及相應(yīng)的神經(jīng)生理機(jī)制可以解釋價(jià)格質(zhì)量效應(yīng)的產(chǎn)生。同時(shí),價(jià)格質(zhì)量效應(yīng)的產(chǎn)生也受到產(chǎn)品特征、個(gè)體差異、人際因素及社會(huì)因素的調(diào)節(jié)。最后,提出未來研究應(yīng)該從價(jià)格-質(zhì)量的動(dòng)態(tài)關(guān)系、本土化因素對(duì)價(jià)格質(zhì)量效應(yīng)的影響、線上線下消費(fèi)模式的差異等方面對(duì)其進(jìn)行深入...