觀(guān)看直播帶貨對(duì)大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)的影響

摘要： 目的 探討觀(guān)看直播帶貨對(duì)大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)的影響，為引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)提供理論依據(jù)。方法 通過(guò)觀(guān)看次數(shù)和觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)評(píng)估大學(xué)生觀(guān)看直播帶貨情況；通過(guò)心動(dòng)、行為沖動(dòng)、實(shí)際行動(dòng)、負(fù)性后果評(píng)估大學(xué)生的沖動(dòng)消費(fèi)。通過(guò)卡方檢驗(yàn)、方差分析、獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。結(jié)果 (1)不同觀(guān)看次數(shù)和不同觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)的大學(xué)生在心動(dòng)、行為沖動(dòng)、實(shí)際行動(dòng)、負(fù)性后果四個(gè)維度均有顯著差異（P<0.05）；(2)... （共5頁(yè)）