情感認(rèn)同視角下消費“凡勃倫效應(yīng)”的實證研究

摘要： 本文以消費者情感認(rèn)同為視角,通過問卷調(diào)研的方法實證分析了消費 “ 凡勃倫效應(yīng) “ 。
結(jié)果表明,消費者的個人消費動機和社會導(dǎo)向動機,都是 “ 凡勃倫效應(yīng) “ 的重要驅(qū)動因素。
其中,個人消費動機主要表現(xiàn)在消費者自身的個性化享樂性動機和對商品的完美主義動機,社會導(dǎo)向動機主要表現(xiàn)在消費者面向社會的炫耀動機、地位象征動機和從眾動機。