獨(dú)家交易對平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者銷量的影響研究——來自互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺(tái)的實(shí)證證據(jù)

摘要： 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獨(dú)家交易行為越來越受到反壟斷部門的重視，而其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)較為復(fù)雜，在業(yè)界尤其是學(xué)界尚存爭議。
本文首先基于Hotelling模型分析獨(dú)家交易前后用戶的歸屬變化，并考慮平臺(tái)賦能和品牌異質(zhì)性對獨(dú)家后商家銷量的影響，分解其作用機(jī)制。
再基于2019年互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)和分析，使用傾向得分匹配-雙重差分法評估了外賣平臺(tái)G獨(dú)家交易對平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者銷量影響的凈效應(yīng)。