非遺產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響因素研究——基于38個(gè)飲食類(lèi)非遺技藝的分析
華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)
頁(yè)數(shù): 9 2022-06-10
摘要: 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為非遺網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的空間.該文以38個(gè)國(guó)家級(jí)非遺技藝為研究對(duì)象,采用fsQCA方法對(duì)影響非遺產(chǎn)品銷(xiāo)量的部分因素(網(wǎng)絡(luò)搜索量、短視頻推廣、粉絲數(shù)量、店鋪年份)進(jìn)行分析.研究發(fā)現(xiàn),短視頻推廣、粉絲數(shù)量與店鋪年份對(duì)高銷(xiāo)量結(jié)果有關(guān)鍵性作用,且產(chǎn)生高銷(xiāo)量與低銷(xiāo)量的兩組組態(tài)存在非因果對(duì)稱(chēng)關(guān)系.綜合組態(tài)分析結(jié)果,可從提升產(chǎn)品知名度、加強(qiáng)口碑營(yíng)銷(xiāo)與品牌打造等方面著手,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)...