新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視角下直播帶貨模式中消費(fèi)者信任的衍生機(jī)制研究

摘要： 在直播帶貨模式中，消費(fèi)者信任是發(fā)展的基礎(chǔ)及目標(biāo)，也是難得的資源與資產(chǎn)。本文基于新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視角，探究直播帶貨模式中消費(fèi)者信任的衍生機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，機(jī)制系統(tǒng)由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦權(quán)、圈層化分割、人格與話術(shù)、回聲室效應(yīng)以及私域流量池構(gòu)成，這些要素緊密相連、環(huán)環(huán)相扣，推動消費(fèi)者信任的產(chǎn)生、增強(qiáng)、留存及轉(zhuǎn)化過程。該衍生機(jī)制也存在一定風(fēng)險，需要采取相應(yīng)應(yīng)對策略。