網(wǎng)絡(luò)消費行為影響因素組合及其效應(yīng)研究

摘要： 現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)推動電子商務(wù)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費行為受不同因素影響呈現(xiàn)多樣化、個性化、高頻化以及差異化特征。本文采用問卷調(diào)查和訪談所獲取的數(shù)據(jù)，運用定性比較分析法探討影響網(wǎng)絡(luò)消費行為的因素組合及其效應(yīng)，并利用logistic回歸定量分析其主要影響因素，驗證定性比較分析結(jié)論的正確性。結(jié)論得出3組影響因素組合，即“快遞效率+推薦度+支付方式”“信息互動+支付方式+偏好相符度”和“信...