消費(fèi)者主觀忙碌感對(duì)折中選項(xiàng)偏好的影響研究

摘要： 折中效應(yīng)是指消費(fèi)者在面臨多個(gè)具有多屬性的選項(xiàng)時(shí),更傾向于選擇一個(gè)各屬性都處于中等水平的選項(xiàng)。忙碌已成為當(dāng)代社會(huì)的常態(tài),本文主要考察消費(fèi)者的主觀忙碌感對(duì)折中選項(xiàng)偏好的影響。不同于由客觀時(shí)間匱乏或被迫任務(wù)引發(fā)的忙碌,本文所探討的主觀忙碌感是個(gè)體因主動(dòng)計(jì)劃在一定時(shí)期內(nèi)完成多項(xiàng)任務(wù)而產(chǎn)生的主觀狀態(tài)感知。本文認(rèn)為：（1）主觀忙碌感會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的自我重要性感知,提升其自我價(jià)值感知與能力感知...