平臺接入、線上聲譽與市場競爭格局

摘要： 隨著數(shù)字化進程的深入，企業(yè)普遍選擇平臺接入，并積累形成線上聲譽，影響市場競爭格局。本文基于酒店行業(yè)進行理論與實證分析，研究平臺接入如何通過線上聲譽影響入住率及市場競爭格局。理論模型表明，較高平臺接入程度可優(yōu)化酒店線上聲譽，弱化信息不對稱，提高入住率；非連鎖酒店相比連鎖酒店可獲得更大收益，行業(yè)競爭格局因此改變。實證方面，通過使用1716萬個樣本點的酒店日度面板數(shù)據(jù)進行檢驗發(fā)現(xiàn)：(...