新時(shí)代會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)的困境與策略——基于1389份調(diào)查問(wèn)卷的分析

摘要： 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，品牌建設(shè)已成為國(guó)家層面的頂層設(shè)計(jì)和整體戰(zhàn)略。為深入了解現(xiàn)階段我國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀，本文采用問(wèn)卷調(diào)查法，對(duì)會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌化發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)查與分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：一方面，會(huì)計(jì)師事務(wù)所普遍已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，并逐步開(kāi)展了品牌建設(shè)的實(shí)踐與探索，但其品牌的美譽(yù)度、知名度和價(jià)值貢獻(xiàn)度與市場(chǎng)預(yù)期相比還存在一定的差距；另一方面，品牌化水平因地區(qū)...