不務(wù)正業(yè)還是令人欽佩：縣長(zhǎng)直播帶貨對(duì)購(gòu)買意愿的影響

摘要： 隨著電商直播的興起，一些縣長(zhǎng)開始嘗試擔(dān)任主播來推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品?？h長(zhǎng)直播帶貨是關(guān)系到政府官員采用電商直播創(chuàng)新政務(wù)服務(wù)的新問題。然而，縣長(zhǎng)直播帶貨對(duì)購(gòu)買意愿的影響機(jī)理尚不明確。本文采用網(wǎng)絡(luò)民族志方法對(duì)縣長(zhǎng)直播帶貨案例進(jìn)行研究（研究一），采用結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)縣長(zhǎng)直播帶貨對(duì)購(gòu)買意愿的影響機(jī)理（研究二）。研究一發(fā)現(xiàn)，縣長(zhǎng)主播特征維度包括感知親民、感知為民、感知能力和身份權(quán)威感；對(duì)縣長(zhǎng)直播...