游戲化對綠色消費行為的負(fù)面溢出效應(yīng)及應(yīng)對策略

摘要： 為鼓勵消費者綠色消費行為，游戲化設(shè)計被越來越多地運用于綠色消費情境。以往研究發(fā)現(xiàn)，游戲化設(shè)計會對消費者當(dāng)前綠色消費行為產(chǎn)生積極影響，但并未對消費者后續(xù)綠色消費行為動向給予關(guān)注。鼓勵消費者持續(xù)的綠色消費行為對實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展尤為重要，因此，本文將游戲化與綠色消費行為相結(jié)合，基于目標(biāo)調(diào)節(jié)理論視角，探討了當(dāng)前綠色消費行為中游戲化設(shè)計對后續(xù)綠色消費行為的負(fù)面溢出效應(yīng)及應(yīng)對策略。本研究通過...