信息流廣告的種草效應(yīng)與加熱效應(yīng)
商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理
頁(yè)數(shù): 13 2023-06-15
摘要: 文章探討了信息流廣告的間接效應(yīng),即在廣告帶動(dòng)下,有更多用戶通過算法推薦、商家發(fā)布的信息流內(nèi)容產(chǎn)生訂單?;诙桃曨l平臺(tái)數(shù)據(jù),文章測(cè)算用戶在信息流內(nèi)容下產(chǎn)生的訂單增量,檢驗(yàn)廣告投放量對(duì)訂單增量是否存在顯著作用。結(jié)果表明,信息流廣告存在兩類間接效應(yīng):其一,信息流廣告對(duì)廣告受眾存在種草效應(yīng),算法后續(xù)會(huì)為廣告受眾持續(xù)推送商家發(fā)布的信息流內(nèi)容;其二,信息流廣告對(duì)商家發(fā)布的信息流內(nèi)容具有加熱...