消費習慣研究述評與展望

摘要： 在消費領域,習慣扮演著重要而特殊的角色,它既是消費者高頻重復某一購買、惠顧等行為的關鍵驅動力,也是阻礙消費者新產(chǎn)品采納、品牌轉換、長期目標追求等行為改變的重要壁壘。與目標、態(tài)度等動機因素相比,習慣這一構念在營銷學界一直沒有引發(fā)足夠的關注,其背后特殊的內(nèi)在機制與影響效應也長期被忽視。鑒于此,本文嘗試通過梳理跨學科領域涉及消費習慣的文獻,來重新審視消費領域的習慣界定與測量方法,闡明...