消費(fèi)者全球—本土認(rèn)同：基于消費(fèi)文化和公民社群雙元視角的研究述評(píng)

摘要： 近年來(lái),全球化和逆全球化交錯(cuò)發(fā)展的態(tài)勢(shì)對(duì)消費(fèi)者的身份認(rèn)同產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,集中體現(xiàn)為全球—本土認(rèn)同。目前,營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、國(guó)際商務(wù)及社會(huì)心理學(xué)等領(lǐng)域已基于該主題展開(kāi)了較為廣泛的探索,但現(xiàn)有文獻(xiàn)在界定全球—本土認(rèn)同時(shí)的理論基礎(chǔ)和關(guān)注重點(diǎn)各有差異,對(duì)其效應(yīng)機(jī)制及影響后果的研究也各有側(cè)重,有時(shí)甚至?xí)尸F(xiàn)不太一致的結(jié)論。通過(guò)整合與梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn),本文提出了關(guān)于全球—本土認(rèn)同的分類(lèi)理論框架,將...