社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式下團(tuán)長(zhǎng)生成內(nèi)容對(duì)成員持續(xù)參與意愿的影響研究——社區(qū)團(tuán)購(gòu)認(rèn)同的中介與社區(qū)成員生成內(nèi)容的調(diào)節(jié)作用

摘要： 運(yùn)用社會(huì)認(rèn)同理論和交際順應(yīng)理論，采用實(shí)驗(yàn)研究(研究一)和問卷調(diào)查(研究二),探討了社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式下，社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)生成內(nèi)容影響社區(qū)成員持續(xù)參與意愿的路徑、邊界條件與作用機(jī)理。結(jié)果表明：(1)社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)生成內(nèi)容對(duì)社區(qū)成員持續(xù)參與意愿產(chǎn)生正向作用；(2)社區(qū)團(tuán)購(gòu)認(rèn)同在社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)生成內(nèi)容與社區(qū)成員持續(xù)參與意愿之間發(fā)揮部分中介作用；(3)社區(qū)成員生成內(nèi)容不僅能夠強(qiáng)化社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)生成內(nèi)容與社區(qū)團(tuán)購(gòu)認(rèn)...