在線流量對跨境電商企業(yè)溢價能力的雙重效應(yīng)——來自企業(yè)微觀數(shù)據(jù)的經(jīng)驗證據(jù)

摘要： 在全球數(shù)字化背景下，我國出口跨境電商企業(yè)力圖以營銷策略獲取在線流量，擴張海外市場，獲得企業(yè)溢價這一關(guān)鍵競爭力。以跨境電商企業(yè)的微觀數(shù)據(jù)為分析樣本，從理論與實證兩個維度評估在線流量對跨境電商企業(yè)溢價能力的影響效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn)，在線流量規(guī)模具有雙重影響效應(yīng)，其作用方向及大小均取決于企業(yè)對營銷承諾的兌現(xiàn)程度；當(dāng)營銷承諾兌現(xiàn)程度低時，溢價能力隨在線流量規(guī)模的增長而降低，低價營銷型企業(yè)屬于...