睡眠缺乏影響外觀可愛產(chǎn)品偏好的現(xiàn)象、機(jī)制和邊界條件研究

摘要： 關(guān)于睡眠缺乏如何影響個(gè)體的消費(fèi)行為,營銷學(xué)界并未對此深入探討。由于睡眠缺乏會(huì)降低消費(fèi)者的活力,而可愛產(chǎn)品和活力、年輕等密切相關(guān),因此本文探討了睡眠缺乏對可愛產(chǎn)品偏好的影響機(jī)制。通過測量消費(fèi)者相對短期的睡眠狀態(tài)以及操縱消費(fèi)者前一晚的睡眠狀態(tài),本文開展了2個(gè)問卷調(diào)查研究和2個(gè)實(shí)驗(yàn)研究,發(fā)現(xiàn),相比于睡眠充足,睡眠缺乏的消費(fèi)者會(huì)增加對外觀可愛產(chǎn)品的偏好(研究1)。本文進(jìn)一步發(fā)現(xiàn),睡眠狀...