中國消費者的消費幸福感形成機制——基于消費過程的質性分析

摘要： 消費是利用社會產品滿足需求的過程，也是獲得幸福的方式之一。在幸福成為現(xiàn)代化發(fā)展的核心概念的背景下，深化、細化消費幸福感成為重要的研究主題。質性分析結果表明：中國消費者表達消費幸福感的詞語，除了現(xiàn)有領域關注的開心、愉悅等詞語之外，還有不錯、感恩和輕松等。人們對未發(fā)生的消費的向往在需求產生階段就會帶來消費幸福感；在評估決策階段，自我監(jiān)控等自我意識反映了中國人“反省”的優(yōu)良品質，也會...