政策傳播視角下農(nóng)業(yè)保險購買行為研究

摘要： 加強農(nóng)業(yè)保險政策宣傳、貼近農(nóng)戶內(nèi)在需求，是促進農(nóng)戶購買農(nóng)業(yè)保險的先行手段?；诤?、湖北、河南3省985份農(nóng)戶微觀調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)合傳播學(xué)中“自我互動”理論和趨同心理，構(gòu)建三階段最小二乘法（3SLS）系統(tǒng)估計聯(lián)立方程，考察政策傳播下農(nóng)戶購買農(nóng)業(yè)保險行為的內(nèi)在機制。結(jié)果顯示，政策宣傳會通過提高農(nóng)戶的內(nèi)部農(nóng)業(yè)保險認(rèn)知度和外界輿論感知度對農(nóng)業(yè)保險購買行為產(chǎn)生積極作用。兩條作用路徑相比較，...