“老夫”“撩發(fā)”少年狂：初老感對(duì)年輕消費(fèi)者冒險(xiǎn)行為的影響

摘要： 年輕人的初老感是目前社會(huì)廣泛討論的一種現(xiàn)象。本文通過(guò)五個(gè)實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)，外在環(huán)境線索帶來(lái)的初老感會(huì)讓年輕人（老夫）產(chǎn)生更高的冒險(xiǎn)行為傾向（少年狂），這是因?yàn)槊半U(xiǎn)行為提供了一種補(bǔ)償機(jī)制，滿足了年輕人“希望恢復(fù)年輕的感覺(jué)”。這種效應(yīng)在道德風(fēng)險(xiǎn)、身體風(fēng)險(xiǎn)、投資/賭博風(fēng)險(xiǎn)、娛樂(lè)消遣及社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)等不同風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域都存在。具體到消費(fèi)領(lǐng)域，無(wú)論是新產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)意愿，還是高刺激性服務(wù)消費(fèi)意愿，以及...