產(chǎn)地歧視效應、機制和對策

摘要： 本研究證實了新冠疫情影響下的產(chǎn)地歧視效應，即消費者對產(chǎn)自疫情更嚴重地區(qū)的常溫包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出更低的購買意向，即使該產(chǎn)品不具備病毒傳播的可能性。通過二手數(shù)據(jù)分析和行為實驗相結(jié)合的研究方法，本文發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地歧視效應具有跨地區(qū)、跨品類、跨樣本的普遍性及時間上的持續(xù)性。該效應的誘因是消費者缺乏科學知識而過高估計產(chǎn)自疫區(qū)的常溫包裝產(chǎn)品傳播新冠病毒的風險。因此，向消費者科普病毒傳播知識可以有效削...