社會化電商平臺定價策略分析研究

摘要： 社會化電子商務(wù)作為電子商務(wù)的新型衍生模式正得以迅速發(fā)展。兼具社交屬性和商務(wù)屬性的社會化電商平臺對于如何為消費者及商家進行有效定價以實現(xiàn)三方福祉最優(yōu)是亟待解決的重要研究和實踐問題。本文從電商平臺演化發(fā)展入手，引入Hotelling模型擴展構(gòu)建了社會化電商平臺雙邊用戶多歸屬條件下的定價模型，分析了在雙寡頭壟斷均衡狀態(tài)下平臺的定價機制，并通過數(shù)值模擬討論了自網(wǎng)絡(luò)外部性、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性...