基于雙邊市場(chǎng)理論的電商平臺(tái)定價(jià)策略

摘要： 定價(jià)策略是雙邊市場(chǎng)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究的核心問(wèn)題。價(jià)格結(jié)構(gòu)和傾斜定價(jià)等價(jià)格策略作為電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)面臨的首要問(wèn)題，決定了電商平臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng)和獲取優(yōu)勢(shì)的能力。本文基于雙邊市場(chǎng)理論視角研究了電商平臺(tái)定價(jià)模式與策略，研究發(fā)現(xiàn)：電商平臺(tái)定價(jià)涉及主體和內(nèi)容較多，定價(jià)策略相對(duì)單邊市場(chǎng)和其他平臺(tái)更加復(fù)雜；廣告費(fèi)、交易費(fèi)和會(huì)員費(fèi)三維價(jià)格結(jié)構(gòu)是基于用戶規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)外部性的交互影響而形成的；電商平臺(tái)定價(jià)實(shí)踐...