顧客消費(fèi)認(rèn)同影響品牌購(gòu)買(mǎi)意愿的機(jī)制：考慮品牌態(tài)度的中介作用

摘要： 品牌一般具有兩個(gè)核心價(jià)值，其一為質(zhì)量保證，其二為人格認(rèn)同。換言之，顧客所購(gòu)買(mǎi)的不僅是產(chǎn)品的功能屬性，還有個(gè)人情感的投影。品牌的輸出形式即為產(chǎn)品，而消費(fèi)認(rèn)同感能夠有效強(qiáng)化產(chǎn)品的宣傳效果。然而，在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，許多企業(yè)由于對(duì)消費(fèi)認(rèn)同、品牌態(tài)度以及品牌購(gòu)買(mǎi)意愿之間的關(guān)系缺乏深刻認(rèn)知，導(dǎo)致相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)決策難以發(fā)揮實(shí)效?；诖?，本文在考慮品牌態(tài)度中介作用的基礎(chǔ)上，實(shí)證分析顧客消費(fèi)認(rèn)同影響品牌購(gòu)...