國潮品牌企業(yè)社會責任、本土文化自信與“Z世代”網(wǎng)購意向

摘要： 黨的二十大報告提出“推進文化自信自強”，在此背景下國潮品牌企業(yè)社會責任在對“Z世代”網(wǎng)購意向中發(fā)揮著重要的作用。本文基于京滬品牌升級研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，探討了國潮品牌企業(yè)社會責任對“Z世代”網(wǎng)購意向的影響及其內(nèi)在機制。研究結(jié)果表明，客戶責任、慈善公益責任、環(huán)境保護責任能提升“Z世代”網(wǎng)購意向，本土文化自信在客戶責任、慈善公益責任、環(huán)境保護責任對“Z世代”網(wǎng)購意向的過程中起到了部...