代言人類型與品牌形象對老字號品牌價值的影響——基于契合度與流暢性的鏈?zhǔn)街薪?/H1>
商業(yè)經(jīng)濟研究
頁數(shù)： 4 2023-10-19
摘要： 老字號品牌鮮明的民族特色和深厚的歷史文化底蘊，在我國消費促進、產(chǎn)業(yè)升級、文化引領(lǐng)等方面發(fā)揮著重要作用。然而隨著當(dāng)前人們物質(zhì)生活水平的不斷提高及科技的迅速發(fā)展，老字號品牌傳承與創(chuàng)新發(fā)展面臨極大的挑戰(zhàn)與機遇。本文從代言人類型和品牌形象的角度出發(fā)，探索發(fā)現(xiàn)代言人類型與品牌形象對老字號品牌價值感知具有交互影響，并進一步引入感知契合度、認知流暢性的中介變量與信息過載的調(diào)節(jié)變量，探索這些變...
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