品牌知識對消費(fèi)者購買決策的作用路徑研究——基于品牌一致性的調(diào)節(jié)效應(yīng)
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究
頁數(shù): 4 2023-09-22
摘要: 品牌知識是基于消費(fèi)者視角的品牌資產(chǎn)要素,品牌知識對于購買決策的影響和作用路徑是值得研究的重要問題。本文在理論分析基礎(chǔ)上提出了概念模型,從品牌認(rèn)知、產(chǎn)品認(rèn)知、品牌價值三個維度測量了品牌知識,而后檢驗(yàn)了品牌知識對購買決策的影響程度以及品牌一致性的調(diào)節(jié)作用。實(shí)證結(jié)果顯示,品牌知識的三個維度均對消費(fèi)者購買決策有顯著的正向影響;品牌一致性能夠正向調(diào)節(jié)品牌認(rèn)知、品牌價值認(rèn)知與消費(fèi)者購買決策...