資源基礎(chǔ)理論視角下企業(yè)新消費(fèi)品牌可持續(xù)增長(zhǎng)能力研究

摘要： 以行業(yè)投融資銳減作為信號(hào)，新消費(fèi)品牌正遭受可持續(xù)增長(zhǎng)能力方面的質(zhì)疑。本文基于資源基礎(chǔ)理論視角，以可持續(xù)增長(zhǎng)能力為最終導(dǎo)向，深入剖析新消費(fèi)品牌的資源管理行動(dòng)，進(jìn)而形成支撐新消費(fèi)品牌可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的三種能力：機(jī)會(huì)感知能力、整合布局能力、轉(zhuǎn)化應(yīng)用能力，最后提出提高供應(yīng)鏈管理水平、開(kāi)展全渠道銷售、降低營(yíng)銷費(fèi)用增加研發(fā)投入等政策建議，以期為新消費(fèi)品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)能力提供決策建議。