消費(fèi)者購買意向與定制化營銷的相關(guān)性——感知價(jià)值的中介效應(yīng)

摘要： 定制化營銷作為一種新興營銷模式，強(qiáng)調(diào)采用現(xiàn)代信息技術(shù)對目標(biāo)市場進(jìn)行精準(zhǔn)定位，利用針對性強(qiáng)、有效性高的信息傳播手段，根據(jù)個(gè)人的特定需求來進(jìn)行市場營銷，從而刺激目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，進(jìn)而提升企業(yè)營銷績效。顯然，企業(yè)利用定制化營銷方法，能夠快速定位目標(biāo)消費(fèi)者，并為其提供針對性的產(chǎn)品與個(gè)性化服務(wù)，從而提升消費(fèi)者感知價(jià)值與購買意向，這無疑有助于提升企業(yè)核心競爭力。因此，本文基于感知價(jià)值的...