基于感官營銷的零售視聽體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者重購行為作用分析

摘要： 在競爭日益激烈的消費(fèi)市場，各品牌的零售店想要提高競爭優(yōu)勢并與消費(fèi)者維持長期緊密的關(guān)系，必須開發(fā)和提出新穎的營銷方式或策略。為了能夠讓消費(fèi)者在零售店的購買過程中有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，各商家開始在實(shí)際銷售中盡可能滿足消費(fèi)者的感官需求，如視覺體驗(yàn)與聽覺體驗(yàn)等。基于此，本文擬探討視聽體驗(yàn)在零售店場景下對(duì)消費(fèi)者重復(fù)購買行為的影響，并進(jìn)一步研究人口特征（如年齡、性別、學(xué)歷等）在此過程中的調(diào)節(jié)作...