雙邊購(gòu)物平臺(tái)信息透明度對(duì)轉(zhuǎn)換成本討價(jià)還價(jià)效應(yīng)影響研究

摘要： 雙邊市場(chǎng)中，組間網(wǎng)絡(luò)外部性的降低會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)入該平臺(tái)的轉(zhuǎn)換成本升高，進(jìn)而加大對(duì)價(jià)格和利潤(rùn)的負(fù)向影響。而平臺(tái)通過(guò)提高信息透明度增強(qiáng)了消費(fèi)者忠誠(chéng)度，又會(huì)間接緩解這些影響。這種由組間網(wǎng)絡(luò)外部性所引致的轉(zhuǎn)換成本對(duì)價(jià)格和利潤(rùn)的間接影響以及信息透明度對(duì)這些影響的協(xié)調(diào)作用往往被忽視?；诖?，構(gòu)建由上游商家、平臺(tái)和消費(fèi)者構(gòu)成的縱向結(jié)構(gòu)模型，深入剖析平臺(tái)信息透明度、網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)轉(zhuǎn)換成本討價(jià)還價(jià)...