中國(guó)出海品牌來源國(guó)身份策略的效果和機(jī)制——基于越南市場(chǎng)和日本市場(chǎng)的跨國(guó)比較研究

摘要： 后全球化時(shí)代的到來給中國(guó)出海品牌帶來了挑戰(zhàn)。中國(guó)品牌通常采取兩種來源國(guó)身份策略走向海外：表明中國(guó)身份策略與隱藏中國(guó)身份策略。這兩種策略會(huì)如何影響中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的發(fā)展是國(guó)際營(yíng)銷領(lǐng)域的重要課題。本文基于信息加工理論,通過對(duì)越南市場(chǎng)和日本市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研與比較,探索來源國(guó)身份策略對(duì)海外消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響及其作用機(jī)制,并提出對(duì)策緩解中國(guó)品牌在海外遭遇的風(fēng)險(xiǎn)。研究表明：與隱藏中國(guó)身份策...