基于fsQCA的中國(guó)跨境電商品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)影響因素及路徑研究

摘要： 基于品牌理論與顧客價(jià)值理論的多重理論解釋框架，試圖探索多種因素對(duì)中國(guó)品牌在亞馬遜平臺(tái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的組合路徑。通過(guò)調(diào)研亞馬遜平臺(tái)上的36個(gè)中國(guó)跨境電商品牌，使用模糊集定性比較分析方法(fsQCA)進(jìn)行分析，研究表明：(1)中國(guó)品牌在跨境電商平臺(tái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是多種因素綜合作用的結(jié)果；(2)科技創(chuàng)新力、產(chǎn)品感知質(zhì)量、來(lái)源國(guó)形象、價(jià)值讓渡、品牌社區(qū)參與是對(duì)應(yīng)不同路徑下的核心因素；(3)...