考慮風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和搭便車的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策研究

摘要： 在網(wǎng)絡(luò)直銷和網(wǎng)絡(luò)分銷兩種雙渠道銷售模式下，考慮傳統(tǒng)零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避行為和后疫情時(shí)代消費(fèi)者行為的結(jié)構(gòu)性變化，運(yùn)用Stackelberg博弈和均值-方差理論，分析雙渠道模式對供應(yīng)鏈成員定價(jià)決策的影響。研究發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避行為會導(dǎo)致制造商設(shè)置更高的批發(fā)價(jià)獲取利潤，傳統(tǒng)零售商會采取降價(jià)策略以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)零售最優(yōu)價(jià)格是否受傳統(tǒng)零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避行為影響與選擇的渠道模式有關(guān)。進(jìn)一步分析...