考慮消費(fèi)者策略行為的全渠道兩階段廣告投放與動態(tài)定價決策

摘要： 在需求為導(dǎo)向的全渠道市場環(huán)境下，切實從消費(fèi)者行為屬性制定廣告與價格營銷策略是促進(jìn)全渠道零售長足發(fā)展的關(guān)鍵。本文將消費(fèi)者策略行為引入到全渠道零售中，構(gòu)建零售商在兩階段均不投放廣告、第一階段正常期投放廣告及第二階段優(yōu)惠期投放廣告等三種廣告決策模式下全渠道兩階段廣告投放與動態(tài)定價模型，探討全渠道零售商的最優(yōu)響應(yīng)策略，并對模型進(jìn)行數(shù)值算例。研究發(fā)現(xiàn)：當(dāng)消費(fèi)者的策略性水平較低時，零售商選...