考慮流量局部變化與轉(zhuǎn)移的移動App價格促銷廣告策略研究

摘要： 隨著移動App市場中消費(fèi)者流量的不斷增加，越來越多的廣告主選擇在移動App市場中投放價格促銷廣告。本文分析了當(dāng)移動App市場中的流量分別發(fā)生局部變化或相互轉(zhuǎn)移時，廣告主應(yīng)如何制定其最優(yōu)促銷廣告定價與最優(yōu)廣告投放水平。我們首先假設(shè)市場不完全覆蓋的情境，結(jié)果表明：(1)在廣告主的局部市場與競爭市場中的流量發(fā)生局部變化下，廣告主的產(chǎn)品定價與廣告投放水平和競爭市場大小、競爭市場流量大小...