基于嵌入視角的生鮮電商自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成演化與培育

摘要： 基于嵌入性理論視角審視生鮮電商自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力，認(rèn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有社會(huì)嵌入性，構(gòu)建結(jié)構(gòu)嵌入、關(guān)系嵌入和技術(shù)嵌入生鮮電商自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型，從品牌網(wǎng)絡(luò)中心度(結(jié)構(gòu)嵌入)、品牌關(guān)系強(qiáng)度(關(guān)系嵌入)和數(shù)字化技術(shù)水平(技術(shù)嵌入)三方面剖析生鮮電商自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的嵌入機(jī)制。通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳遞、品牌資源獲取和核心技術(shù)研發(fā)，生鮮電商自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)不可模仿性、可傳播性和可持續(xù)性三維...