存在實(shí)體店預(yù)定策略的全渠道運(yùn)營

摘要： 在存在策略顧客的市場(chǎng)環(huán)境下，研究分散式雙渠道供應(yīng)鏈中實(shí)施全渠道零售運(yùn)營實(shí)體店預(yù)定(Reserve-in-Store, RIS)策略問題。本文以報(bào)販模型為基礎(chǔ)，構(gòu)建理論模型分析了RIS策略下顧客的渠道選擇變化及零售商的最佳訂貨決策，并通過理論模型及數(shù)值實(shí)驗(yàn)方法分析了實(shí)施全渠道運(yùn)營RIS策略的價(jià)值。研究結(jié)果表明：推行RIS策略后，光顧實(shí)體店的顧客比例及實(shí)體店的供貨水平均有所增加。然...