基于供應(yīng)鏈博弈視角的代工企業(yè)品牌自主化研究

摘要： 從世界工廠到國內(nèi)大循環(huán)，發(fā)展中國品牌是助力經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有效手段.在由品牌商、制造商和零售商組成的雙渠道供應(yīng)鏈中，考慮制造商為品牌商代工向發(fā)展自主品牌轉(zhuǎn)變.建立博弈模型分析代工企業(yè)品牌自主化策略對渠道定價、供應(yīng)鏈成員的影響.研究結(jié)果表明：代工企業(yè)只有比市場主導(dǎo)品牌付出更多的努力，才能獲得市場定價權(quán)；如果消費者具有明顯的渠道偏好，品牌自主化策略將更容易實現(xiàn)利潤改善；...