制造商渠道侵入影響下的企業(yè)廣告決策研究

摘要： 利用博弈模型,研究了制造商渠道侵入時(shí),“制造商廣告”、“制造商–零售商廣告”、“零售商廣告”三種不同廣告模式下,企業(yè)的廣告和定價(jià)決策,并分析了渠道侵入對(duì)企業(yè)廣告、定價(jià)等策略的影響.結(jié)果表明,與不存在渠道侵入相比,即使渠道侵入導(dǎo)致了基礎(chǔ)市場(chǎng)萎縮,當(dāng)廣告成本相對(duì)較低時(shí),制造商和零售商仍能夠同時(shí)通過廣告獲得更多的收益;相對(duì)較高的廣告成本總會(huì)傷害零售商的收益,而制造商只有在零售商廣告模...