退貨補(bǔ)貼模式下零售商退貨聯(lián)盟戰(zhàn)略研究

摘要： 針對一個由網(wǎng)絡(luò)零售商與實(shí)體零售商構(gòu)成的新型全渠道退貨合作系統(tǒng),將退貨補(bǔ)貼作為價(jià)控手段介入到新型全渠道退貨聯(lián)盟戰(zhàn)略管理分析中,在理清不同退貨渠道組合的形成條件及市場劃分的基礎(chǔ)上,構(gòu)建消費(fèi)者期望效用函數(shù)及網(wǎng)絡(luò)零售商與實(shí)體零售商的利潤函數(shù),剖析退貨補(bǔ)貼對其退貨聯(lián)盟戰(zhàn)略影響的內(nèi)在機(jī)理.研究發(fā)現(xiàn):1)對于網(wǎng)絡(luò)零售商而言,當(dāng)選擇線上購買線上退貨模式的消費(fèi)者比例高于閾值且退貨補(bǔ)貼成本低于閾值...